原生广告是如何运作的

探索如何通过原生广告达到你的目标

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什么是原生广告?

原生广告是指创造与页面内容紧密结合的广告, 被吸收到设计中, 并且与观众认为广告属于那里的平台行为相一致.

推广搜索结果和赞助社交媒体帖子是原生广告的常见例子. 这两种格式都为用户提供了与自然搜索结果和用户生成的社交媒体帖子相同的价值.

随着消费者对传统广告形式越来越反感, 包括显示广告和横幅广告, 财富500强(Fortune 500)品牌和消费类初创企业都在把更多预算和广告投入到内容营销和非颠覆性广告格式上.

到2025年,原生广告的全球市场年收入预计将超过4020亿美元.

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什么是原生广告
原生广告是如何运作的 原生广告是如何运作的

原生广告如何运作?

原生广告,一种支持的策略 销售业绩,在供求关系方面工作. 供应方是拥有受众和影响力的发行商,他们希望通过自己的网站盈利. 在需求方,广告商希望达到受众,并达到与意识有关的目标, 销售, or 铅一代.

当用户访问一个带有广告空间的网站时, 发行商的SSP向DSP发送投标请求,DSP返回广告商的投标和元数据指标. 中标的广告客户将其广告展示给用户.

哪些广告是原生的,它们看起来像什么?

原生广告的核心理念是将广告放置在相关且不受阻碍的环境中. 原生广告最有可能看起来就像所有其他文章和相关内容一样, 特别是在目标是 品牌知名度, 你可能不会在广告中看到你习惯看到的一些常用词(购买), 订阅, 报名, 等). 请看原生广告的例子.

本地广告渠道

无论是手动还是程序运行,原生广告都有:

原生广告如何在搜索中运作

搜索

像谷歌这样的引擎用他们赞助的搜索结果开创了一种全新的“原生”形式.

原生广告如何在社交媒体中运作

社会

像脸谱网和Instagram这样的社交网络普及了本地feed和旋转木马广告格式.

原生广告如何在网站中运作

开放网络

内容发现 像Taboola这样的平台可以提供个性化的内容推荐和流行出版商网站的动态原生广告.

谁从原生广告中受益?

广告商

《bet356体育在线官网》500强品牌和初出茅庐的初创公司都在极具影响力的时刻使用原生广告来接触受众, 当人们已经开始消费内容并乐于发现新内容时. 这些活动可以最大化广告支出,推动围绕高水平品牌知名度以及下漏斗线索和销售的目标.

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出版商

发行商已经将原生广告作为跨平台和设备内容盈利的不可或缺的工具. 可选择的本地单元鼓励有价值的用户行动,而不牺牲整体UX, 推动用户访问视频等高价值页面, 赞助内容微型网站等等.

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用户

原生广告避免了弹出式或前滚动广告的破坏性陷阱,更倾向于与用户进行更尊重的交易, 让人们发现并参与他们可能喜欢的品牌内容.

如何选择合适的原生广告平台?

选择适合你的原生广告平台

为了使任何原生广告计划的回报最大化, 许多出版商和广告商与技术合作伙伴合作,可以在以下方面提供帮助 内容分发,用户粘性,跨平台盈利等等.

特别是, 内容发现平台 比如Taboola的人气暴涨.

它们每月拥有数十亿用户,规模堪比主要社交网络. 这些发现平台采用了类似facebook的预测算法,可以将每个在线用户与他们接下来最有兴趣消费的热门内容相匹配.

请查看选择正确的内容发现平台的需求列表.

  • 网络质量

    平台目前部署在哪些类型的网站和/或页面位置上?
  • 跟踪

    该平台是否提供对关键性能指标的透明访问? (e.g. 每次获取成本、每次访问页面、可视印象、转化率)
  • 规模

    这个平台在你的目标地区有多少用户?
  • 的选择

    平台与各种硬件和软件解决方案的集成能力如何? (e.g. 设备、操作系统、CRM软件)
  • 针对

    平台提供了什么样的定位和再定位功能? (e.g. 行为,人口统计,B2B, B2C)
  • 服务

    合作伙伴是否提供灵活的自助服务和帐户管理支持?
  • 竞价模型

    CPC竞价是手动设置的,还是可以调整CPC以优化转换? 是否提供其他模式,如CPA, CPV或CPM?
  • 拍卖模型

    拍卖是透明的? 什么样的拍卖是可用的?

什么本土单位最适合你?

每个广告单元的表现都不同,这取决于页面位置等因素, 观众推荐来源, 以及期望的点击后行为. 没有放之四海而皆准的解决方案, 但也有一些格式对出版商和广告商都有好处, 产生大量的印象和转化率.

出版商主页上的原生广告单元

出版商主页

对品牌意识和思想领导活动最有影响力的选择. 突出的首页位置为出版商带来了优质的cpc,并使广告商通过与当天的主要社论头条联系起来,与受众建立信任.

原生广告单元中段文章

中期的文章

最大化短暂访客的价值,在他们点击离开或返回他们的社交feed之前吸引他们的好奇心. 特别是在移动平台上, 文章的中间单元可以让品牌获得全屏曝光,让出版商通过更大比例的流量变现(通过更高的可见率)。.

原生广告单元下面一篇文章

下面的文章

推荐给性能广告客户, 当用户刚刚消费完一段内容,并愿意发现新内容时,文章下方的位置会在一个非常有价值的时刻接触到他们. 这些用户报告的点击后参与度高于其他任何引荐来源. 搜索和社会).

本地广告的机会

原生广告为广告商、出版商和用户带来了巨大的潜在利益.

广告商可以在极具影响力的时刻触及受众, 当用户乐于发现新事物时.

发布者能够在不牺牲高质量用户体验的情况下通过网站盈利.

用户可以避免显示广告和横幅广告的破坏性, 而是与他们可能喜欢的品牌内容进行接触.